体旅融合添彩峨眉山

《人民日报海外版》（2025年05月09日 第 12 版）

本报电（刘力翔、石佳怡）近日，2025中国山地越野公开赛（乐山·峨眉山站）暨“峨旅股份”杯2025峨眉山越野挑战赛举办。4500余名来自全球的越野跑选手齐聚四川峨眉山，在世界文化与自然双遗产的画卷中展开竞技。

选手穿行于千年禅韵和杜鹃花丛，体验世界双遗产地的魅力。峨眉山积极打造体旅融合新场景，推出非遗体验、禅茶品鉴、特色美食等特色旅游线路，为选手和游客提供全链条服务，呈现“体育+文旅”融合发展的活力。

近年来，峨眉山旅游股份有限公司着力推动从传统文旅企业向新兴文旅综合体转型，不断做强景区票务、宾馆酒店、客运索道和茶产业，做精数字经济、沉浸式演艺、研学旅游和文创传媒，推动从传统观山赏景到休闲度假、康养禅修、文化体验的升级。同时，持续推进体育和文旅的融合发展，广泛参与中国超级足球联赛、全国桥牌锦标赛、四川省运会、乐山马拉松等赛事，积极建设“国家体育旅游示范基地”，不断提升峨眉山在国际旅游市场的影响力和竞争力。